随着国内疫情形势好转，复工复产进入快车道，越来越多的市民开始走出家门。3月以来，各区相继推出消费券，各大商场也纷纷举办线下活动，激发市民的消费欲望，深圳的商圈经济正在逐渐复苏。与此同时，一些品牌和商场也看到了疫情背后的商机，开始新一轮的商业布局。

　　5月15日，以羊绒为主，结合丝绸、皮草、皮革等材料进行原创设计的中国服装品牌卡诗米娅在 One Avenue 卓悦中心开设了首家线下零售店。疫情之下，实体店铺的销售情况普遍受到影响，选在这个时间节点开设新店，公司 CEO 杨创有自己的理由。

　　服装企业拓展线下销售渠道

　　杨创表示，卡诗米娅此前主要以批发和线上零售为主，目前已有10多家加盟商和500多家合作的集合店。虽然早有通过开设品牌零售店拓宽线下渠道的想法，却一直未能实践。今年因实体经济遇冷，不少优质地段的商场都开出了优惠的入驻条件，杨创认为布局线下的时机已经成熟：“品牌在和商场签约的时候，通常都会一次性签上几年，所以在较为优惠的条件下入驻，对品牌来说是很有吸引力的。”除此之外，近期的销售数据也让杨创对市场前景充满信心：“就我们品牌来说，从今年3月开始，销售量就已经开始回升，4月份的销售更是比去年同期增加了7成，这种复苏的态势让我们对市场很有信心。”

　　同样看好市场前景的还有深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强。他告诉记者，今年公司旗下品牌克劳西也将在全国多地增设实体门店。“我们的品牌定位在高端客群，中国作为储蓄大国，疫情期间这部分人受到的影响较小，依然有可观的消费能力。”韩志强认为，线下店铺能给消费者带来良好的体验，继而增加消费能力较强的客群粘性，因此今年将会继续拓展线下销售渠道。

　　深圳市服装行业协会会长潘明认为，线下门店对于品牌的构建来说非常重要，消费者可以在实体店内近距离感受服装的面料和设计。“像卡诗米娅这样注重触感和质感的品牌，其产品可以在线下门店中得到更好的展现。”潘明表示，在实体店中能享受到更好的服务也是高端服饰的卖点之一，对于消费者来说，实体消费也更有体验感，因此虽然疫情推动了线上销售的增长，但门店依然是品牌需要重视的部分。

　　商场升级提振消费

　　在疫情里“危”中寻“机”的不只是服装品牌，一些商场也趁此机会调整品牌结构。疫情期间，购物中心内部竖起围挡的现象并不罕见，虽然一些品牌门店延期开业或撤场，但这同时也为商场提供了升级转型的机会。

　　One Avenue 卓悦中心招商部总监栾元凤告诉记者，五月以来，商场已经组织了多场主题活动来引流。同时也引进了包括特斯拉体验中心、华为智能生活馆、马爹利全球旗舰店等多个独家品牌，为深圳市民提供独特的消费体验。

　　“虽然对线下销售有一定的影响，但也给了我们调整品牌结构的机会，让商场找到更精准的定位。”据栾元凤介绍，目前沉浸式旗舰影院CGV影城、街头潮流品牌买手店班门选物、Champion 华南旗舰店、中国李宁华南旗舰店等已入驻 One Avenue 卓悦中心。今年下半年，快时尚品牌优衣库、华南独家的超库限量鞋款集合店CONCEPTS等多个品牌也将登场。栾元凤表示，引进卡诗米娅也是商场在多元化探索上做出的选择：“这个品牌的调性和产品品质都很出众，在网络上具有一定影响力，通过引入这种品牌，商场可以获取更多新客源。”目前该购物中心的客流量已经恢复至疫情发生前的9成。

　　福田星河 COCO Park 也已经开始内部升级调整。据相关负责人介绍，商场本就计划在今年进行内部升级，春节后已有sunion、Ooki Doki、Cha Tra Mue、米陀饭团、4iNLOOK等多个全新品牌开业。今年更将有华南首家的乐高品牌旗舰店、Nike Kicks Lounge、L.K.Bennett、Champion、周大福荟馆、华南首家的墨西哥餐厅Taco Bell、华南首家的八月堂、1886、ABC Cooking、鼎幸、食冶等多个品牌入驻商场。

　　业内人士表示，附近民宅较多、人口密集的商场复苏的更快，其中网红餐饮、火锅、轻食、茶饮等业态复苏较为明显。晶报APP记者在走访包括皇庭广场、KK one 、壹方城等多家深圳商场时也发现。多数购物中心在餐饮方面都趁着疫情期间人流较少的机会进行局部调整。如皇庭广场引进了新式茶饮伏见桃山，而 KK ONE 和壹方城也都进行了餐饮区域的整体升级。而零售店铺的复苏相对较慢，但年轻群体的潮流服饰、鞋履等消费力也在逐渐增长。

　　来源：深圳晚报

编辑：wangdc