北京国际财富中心,原名“长安运河”。自从2018年12月正式更名为“北京国际财富中心”之后,华丽变身,历经3年,成功打造为高端产业园区的翘楚,成就为北京城市副中心当之无愧的中国商务名片。
那么,在营销推广层面,她是如何炼成的呢?
01 项目概况
北京国际财富中心,落址长安街东首、北京城市副中心运河CBD核心区头牌之位,一线毗邻千年大运河。占地面积近20万平米的低密生态园区,容积率仅0.56,有机布置十五席藏品级企业独栋及一栋大型会议中心,开启运河CBD独栋商务办公时代。
项目由建筑设计大师张永和、美国SWA景观事务所联袂设计,采用新中式建筑风格,单栋建筑均地下1层、地上2-3层,每栋占地3-8亩不等,建筑面积2400-5000㎡,建筑外立面采用稀贵黑洞石,历久弥新。
项目由富华国际集团开发运营,由富华行物业联手长安俱乐部担纲服务。富华国际集团先后整体建设与运营了长安俱乐部、紫檀博物馆、金宝街等多个地标项目。
取得成就:
被政府指定为“北京副中心财富管理核心承载区”,吸引了财富管理研究院、中国首家外商独资货币经纪公司上田八木等知名企业及机构进驻,成为“全球财富管理论坛”的永久会址,吸引了北京自贸区揭牌仪式、2021中国货币经纪论坛、2021《财经》年会等众多高端活动于此举办,成为公认的副中心金融地标和商务社交窗口。
02 形象建树
在中华民族大国复兴的当今,北京城市副中心迫切需要一个对外输出形象的商务窗口。千篇一律的写字楼众生相,无人能担当此重任。
谁将补位北京城市副中心商务市场里缺少的中国?唯有北京国际财富中心!
依托千年大运河、燃灯塔的历史文脉,由国际建筑大师张永和设计的新中式建筑风格企业独栋,每一栋都是一件艺术作品,都是不可复制的稀缺收藏品,铸就大国复兴背景下的中国商务作品,代表着城市副中心的商务形象力,让世界赞叹,与世界对话。
03 价值输出
系列一:哲理说
“更世界的中国、更深层的荣光、更创新的传承、更长青的基业”,哲理型的文案语境,将北京国际财富中心的新中式建筑风格、城市核心企业独栋、国际大师规划设计、稀缺黑洞石立面等价值点巧妙输出,并通过水墨画风格的广告画面,展示中国商务作品的如诗之美。
系列二:气势说
大隐城央、大师匠作、千年传承、水韵商务、低密藏品、蕴涵西东、基业长青、系出名门……简洁而充满气势的文案语境,将北京国际财富中心的各个价值点再一次输出,并配以美轮美奂的效果图或现场照片,给目标客户以带入感的体验。
系列三:大咖说
提升业内口碑,通过业内影响业外,对于一个商办类项目而言,尤为重要。为此,我们邀请到中国写字楼网总经理、商办互联总经理、房讯网董事长、智创独角兽发起人、财富管理研究院院长助理、代理行负责人等诸多业内大咖,从不同的角度评价北京国际财富中心项目,设计成一系列的平面微信海报和短视频,大大提升业内知名度。
系列四:数字说
新媒体时代,简洁的数字是最容易被人记住的。相当于3个金融街的运河商务区启动区、相当于7个北京南站的城市副中心交通枢纽、相当于两个朝阳公园的运河商务区公园、相当于4.5个北京CBD的运河商务区,看到这一系列的数字,每个人都会禁不住为北京国际财富中心所在的运河商务区点赞喝彩。
系列五:趣谈说
新媒体时代,有趣的内容,才更容易引人注意,从而达到尽可能多的阅读量和转发量。为此,我们特别创意了“成语新说”系列微信稿,赋予“独树一帜、高屋建瓴、近水楼台、门庭显奕、金华殿语”等成语新的含义,将北京国际财富中心的“低密、层高、露台、中庭、屋顶”等细节特征巧妙表达,加深客户对项目的了解。
招商物料输出
楼书、折页、推介PPT、微楼书、户型册等系列物料,宛若商办项目的子弹,在招商中起着非常重要的作用。
北京国际财富中心的楼书,通过“传奇地段——更创新的传承,藏品独栋——更世界的中国,国际平台——更融合的独立”三大章节,将项目优势完美展现。
▲ 北京国际财富中心楼书 部分展示
图片对于商办地产/产业地产而言,再漂亮的广告都只是一件外衣。真正有效的营销战略,是“搭平台,耕圈层”。
北京国际财富中心,依托园区内17000㎡国际会议中心和大运河畔的5A级景区环境,搭建并无限延展企业高端社交平台。以平台为载体,积极对接政府招商管理部门,整合商会、协会、机构等各类圈层资源,短短三年时间,吸引了北京自贸区揭牌仪式、全球财富管理论坛、2021中国货币经纪论坛、2021《财经》年会等众多重磅级高端活动于此举办。
每一次高端活动的举办,都是北京国际财富中心在世界级商务舞台上的一次亮相。北京国际财富中心,构建财富管理核心承载区,已然成为公认的对话世界的中国商务平台,成为北京副中心的商务社交窗口和金融地标名片。
▲ 中国(北京)自由贸易试验区揭牌仪式 现场照片
▲ 2021全球财富管理论坛 现场照片
▲ 2021《财经》年会 现场照片
2018年12月,全球财富管理论坛暨北京国际财富中心命名揭牌仪式
2019年1月,北京副中心优化营商环境交流会“高精尖”产业项目签约仪式
2019年3月,北京伦敦绿色技术创新与投资中心交流会
2019年5月,京交会北京城市副中心分会场
2019年7月,北京国际资产管理研究会
2019年8月,“一带一路”绿色投资原则第一次全体会议
2020年5月,首届HICOOL全球创业者峰会暨创业大赛
2020年8月,副中心责任双师启动大会
2020年9月,2020全球财富管理论坛
2020年9月,中国(北京)自由贸易试验区揭牌仪式
2020年11月,“两区”金融领域政策宣介会
2020年12月,2021《财经》年会
2021年3月,中国欧盟商会品鉴交流会
2021年4月,长江商学院CEO联盟专场交流会
2021年5月,2021金融支持绿色科技年会
2021年5月,北京副中心优化营商环境暨两区建设推介大会
2021年6月,长江商学院CEO联盟交流中心揭牌仪式
2021年7月,大运河深潜赛艇首划仪式
2021年7月,2021中国货币经纪论坛
2021年8月,华阳奥通北京国际财富中心私享品鉴会
2021年9月,中国金融学会绿色金融专业委员会年会
2021年10月,城市副中心赛艇大师赛
2021年10月,2021全球财富管理论坛
……
世上没有无缘无故的成功。北京国际财富中心,依托藏品级企业独栋的低密园区,坚持“树形象、搭平台、耕圈层”的营销策略,在成功的道路必将越走越宽、越走越远!
来源:商办地产观察
编辑:wangdc