戴德梁行今日发布研究报告《消费“新”格局：中国打造国际消费中心》。中国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，扩大内需成为我国十四五时期乃至未来十几年经济发展的战略基点。在此背景下，中国提出培育建设国际消费中心城市。

　　2023年1月至2023年4月期间，戴德梁行调研了中国23座城市及乡镇的3,622名消费者，并且访谈了多位新锐品牌的高管。通过洞察中国消费者和市场的新趋势，帮助品牌商和零售物业的业主挖掘市场机遇，制胜未来。

　　随着中国科技发展、居民收入增加、人口结构改变，以及城市群高质量发展，城市群中产阶层、新城青年、“银发上网族”正逐渐成为中国消费主力群体，其需求、偏好及行为也呈现出新的变化。

　　在疫情后，城市群中产阶层追求更亲密家人和朋友、更享受学习、更身心健康的生活。50%以上的受访者计划在2023年增加人际交往、旅游、子女教育和休闲娱乐方面的支出。

　　在经济压力与职场压力较小的情况下，由于中国互联网和现代物流的发展缩短了信息传播和购买渠道的鸿沟，使三四线城市和乡镇青年拥有了更多的消费空间。新城青年对于新消费品牌和创新娱乐活动的需求正在增加。

　　随着中国移动互联网的普及和数字适老化的推进，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒体、网购已不再是年轻人的专利，越来越多的老年人学习使用短视频、微信、移动支付、网上购物、线上挂号等小程序。

　　建设国际消费中心城市对激活和拉动消费需求发挥着重要作用。中国城市将主要从以下几个方面着力，加快建设国际消费中心城市：

　　城市商业“第三空间”——拓宽消费新场景；

　　“首店经济”——激发消费新动能；

　　分钟生活圈——提升居民幸福指数；

　　低碳绿色消费——引领生活新风尚；

　　健康消费——开启消费新模式；

　　元宇宙——重塑消费生活体验……

　　戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇表示：“中国培育建设国际消费中心城市为零售商和购物中心业主带来了新的发展机遇。预计中央及地方政府将继续加强推进‘首店经济’、‘夜经济’、传统商圈改造、智慧商圈、15分钟生活圈等方面的工作，助力中国零售市场整体品质及消费活跃度的提升。”

　　戴德梁行大中华区研究内容主管、华东区研究部主管Shaun Brodie认为：“在中国消费升级背景下，消费者不仅关注产品的功能性、时尚性和稀缺性，而且也更加重视商场的体验感、社交化和数智化。品牌商与零售物业业主将不断推陈出新，助力中国国际消费中心城市的建设和发展。戴德梁行多年来深度洞察中国零售市场和房地产市场，为政府、投资商、房地产开发商和零售商提供专业的服务。”

    来源：戴德梁行

编辑：jinbao