2020年的文化和自然遗产日将于6月13日举行，今年活动主题聚焦“非遗传承 健康生活”。与文化和自然遗产日主题相呼应，今年永新华集团将围绕“城市更新∙非遗陪伴∙幸福生活”进行品牌战略升级。深耕非遗传承和保护领域多年，永新华集团在全力为非遗寻找新生途径的同时，更注重非遗与大众生活和城市发展的和谐共生。据悉，2020年永新华集团将通过非遗与中医健康、家庭陪伴、游戏电竞等多领域的结合实现非遗的跨界突破和品牌战略升级。

　　据了解，今年的文化和自然遗产日将启动“非遗购物节”，届时阿里、京东、苏宁、拼多多、美团、快手等网络平台都将加入。同时，在确保疫情防疫安全的前提下，各地历史文化街区、非遗老字号等场所也将同步线下“非遗购物节”活动。

　　位于北京前门大街的永新华韵前门非遗体验中心，堪称历史文化街区与非遗的融合典范。古色古香充满京韵京味儿的前门大街上，集合了姚惠芬刺绣艺术馆、紫砂艺术馆、朱炳仁·铜、刘氏竹编、安徽非遗馆等多个代表性非遗空间，上千位非物质文化遗产传承人的作品。

　　而且，永新华韵前门非遗体验中心还是国内较早将非遗文创作品商业化的代表空间，在永新华韵前门非遗体验中心，能欣赏到非遗传统技艺和非遗作品，还能买到各式各样的非遗文创作品，小到冰箱贴、书签大到刺绣都可带回家去把玩欣赏。

　　永新华集团这种创新与今年文化和自然遗产日的“非遗购物节”不谋而合：推动非遗更好地融入当代生活，大众在欣赏非遗、体验非遗购物的过程中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

　　进入2020年，特殊时期，永新华集团积极应对和谋划，已围绕“宅经济”策划并部署了一系列与生活、陪伴、健康相关的非遗品牌活动，正式开启2020年品牌战略升级。

　　下半年，同步文化和自然遗产日，永新华集团将非遗战略品牌升级的步子迈的更大，以“非遗+”的展现形式，与国际和国内不同城市联动。促进非遗融入大众生活的基础上，永新华集团将更注重非遗的文化属性，深度挖掘非遗在文化、健康和生活方式等方面的内涵，带给大众更多力量和美的感受。