在各类数字营销手段层出不穷的当下，房产企业如何搭乘数字营销东风，实现品效齐飞？去年双十二期间，作为杭州本土开发商，众安集团联合巨量引擎平台发起“众安1212给利众房节”营销项目，联动9城18盘丰厚福利，以一场席卷全网注意力的营销大事件，在抖音把缤纷好房福利DOU出圈！

　　在活动中，众安集团依托“全民任务+抖音直播”的黄金组合汇聚营销势能，并邀请脱口秀一姐思文作为福利分享官全程为活动造势，不仅引起大量网民的关注和参与，形成了全城声量的社会化曝光，还切实带动了销售额的提升。数据显示，#好友要给利 全民任务达总曝光12.4亿+，直播总曝光量1200万+，直播期间房源及车位总销售额达到2.01亿，将房企的数字化营销玩出了新高度。

　　大咖云集，掀起抖音全民任务“给利”狂欢

　　以多频曝光、全民互动、裂变传播等为特色的抖音全民任务，正在成为房企搭乘数字营销快车、制造行业级营销大事件的标配。为了在活动前期快速引发公众对“众安1212给利众房节”的注意力，众安集团在抖音发起全民任务#好友要给利 ,邀请抖音用户晒出与好友的“给力瞬间”，一起瓜分众安集团送出的万元红包现金奖励。

　　给力众房节，好友请就位。全民任务“第一把火”，联合杭州当地的行业大佬和媒体人率先录制预热短视频，喊话网友参与活动，引起行业极大关注度，收获了市场的第一份热度。

　　全民任务“第二把火”， 福利分享官思文、众安集团总裁张坚钢携手颜值达人拍摄4条创意短视频，不仅从外部市场强势引流，还在众安集团内部引起集团性关注度和全国性项目互动，增强了活动的互动性。

　　明星大咖的加盟，迅速掀起全网互动、投稿热潮。#好友要给利 全民任务上线10天，累计曝光量8.3亿，后续长效曝光量达到12.4亿。总计用户参与任务互动视频3.3万+，近百位100万+粉丝大V共同参与，成功引起大量网民关注，在激发全网内容创造力的同时，也为后续的直播活动奠定了声量和口碑的基石。

　　爆款内容，开创地产脱口秀综艺直播首秀

　　延续全民任务热潮，12月9日晚20:00，全网期待的众安集团双十二年度感恩钜惠直播大秀正式拉开帷幕。

　　这是一场超级给“利”的直播！众安集团总裁助理兼营销管理中心总经理胡波波、脱口秀一姐思文、房产BBC总制片ANN、房产BBC主播梦涵，4大流量播主高调亮相直播间，陪伴网友度过了一段有趣、有料的嗨玩时光！

　　“我有个朋友，2015年就张罗着要买房，一算，首付差10万，于是他省吃俭用两年，一算，首付差30万……”，在思文的直播卖房首秀中，她以极具个人风格的幽默口吻和金句，表达了对买房的态度，引起评论区众多抖友们的共鸣，也开创了地产脱口秀综艺直播首秀。地产专家的加入，则向大家分享了购房指南、行业预测等干货内容。妙语连珠的段子搭配含金量十足的房产知识，全方位满足了各类受众的内容需求，不断将直播间气氛推向高潮。

　　爆款内容齐飞，福利放送也少不了。此次活动汇聚9城18盘购房优惠、不定时秒杀抢券和红包雨、直播间魔方抽奖等众多丰厚权益，倾情回馈众粉。同时，此次直播还采用直播+录播组合的形式，在进行项目宣贯过程中通过镜头切换插入多元探盘视频，以互动云看盘的方式拉近了用户与优质房源的距离，切实带动了营销转化。

　　数据显示，此次直播总计曝光达到1200万+，直播间总观看量420万+，直播间共计上架价值约2.01亿的房源及车位，现场全部售罄。直播结束后，活动还通过多视角解读文章、高光直播视频等形式在多端发生，保持话题的长效宣传。

　　品效齐飞，树立房企数字营销新标杆

　　长期以来，众安集团留给市场的印象多是“稳健型选手”“扎实暖男”等。2020年作为众安集团的品牌建设年，公司希望用更加年轻化的方式突破固有印象，开启品牌形象的焕新和迭代。

　　从全民畅聊“给力瞬间”到直播分享“给利福利”，从开创地产脱口秀综艺直播秀到面向后浪种草理想生活。此次“众安1212给利众房节”，众安集团通过与巨量引擎平台合作，真正达成了声量曝光、营销转化及品牌焕新等多重目标。

　　放眼整个地产行业，数字化营销已经成为主流趋势，越来越多的房企开始借助短视频、直播等手段开启了转型之路。众安集团打造的“众安1212给利众房节”营销项目，在完成企业内部众多营销目标的同时，也树立了房企拥抱数字营销的新标杆，给其他房企的营销升级和生意增长提供了积极参考。