在全行业掀起数字化风潮的当下,房产行业的内容生态和生意增长迎来新机遇。日前,巨量引擎首届DouHouse生态大会暨2021居筑云榜房产行业盛典在成都隆重举行。大会围绕房产新生态的共建、共赢、扶持计划等展开深入探讨,并发布“DouHouse计划”,让好房被看见,让“未来可家”,激发生意新增长。

　　房产生态增长加速,万粉及以上创作者增长超6倍

　　以抖音等为代表的新兴数字媒体红利正当时,助力房产行业打开了流量新蓝海。巨量算数数据显示,过去一年,抖音上点赞过房产相关视频的用户达到4.51亿,点赞过5次及以上房产视频的用户超过1.06亿,房产短视频用户全年增长率超过31%。

　　抖音平台上房产用户及用户活跃度的攀升,也进一步激发了海量的内容需求。自2020年1月至12月,抖音房产视频播放量增长了162%,房产直播看播数增长率高达621%,房产搜索量增长率达465%。

　　与此同时,平台上房产类企业号、创作者、粉丝人群数量等也在飞速增长。截至2021年3月23日,抖音平台房产行业企业蓝V规模达到12万+,同比增长669.7%,抖音房企企业号粉丝数量高达2.6亿+,同比增长528.9%;创作者方面,对比去年5月,今年2月抖音房产万粉及以上创作者增长了603.3%,百万粉创作者增幅达633%。

　　成都住宅与房地产业协会秘书长谢庆庆认为,在“内容即生产力”的时代,巨量引擎着力于场景深化、IP塑造和口碑经营,搭建了一个多元化的内容生态,帮助房企解决了品牌种草力、影响力与好感度的问题,让用户参与到品牌内容共创中,发现更多美好可+。

　　推出“DouHouse计划”,助力创作者与房企繁荣内容生态

　　数字化浪潮势不可挡,然而房产行业在加速数字化转型背后,参与各方面临的痛点也日益显现。对用户而言,优质的房产内容供给不足,内容需求尚未被完全满足;对房产企业来说,品牌信息也有待进一步触达更广泛的受众,粉丝运营能力亟待提升;而从内容创作者的视角来看,也面临着内容无法精准匹配用户需求、变现能力待提升等一系列的问题。针对这些问题,巨量引擎推出“DouHouse计划”,促进平台各方的共创共赢。

　(巨量引擎全国房产行业总经理郑可)

　　DouHouse计划,致力于助力内容创作者与房产企业融合共振,为用户提供更多优质的专业内容,构筑房产内容生态,让好房被看见。

　　这一计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面为抖音房产生态中的各方传递和创造价值:一是满足用户更多元更专业的内容需求;二是帮助房产创作者内容创作和价值变现;三是使品牌获得更多优质内容,连接潜在目标用户;四是不断构筑、丰富平台的房产内容生态。

　　在“DouHouse计划”里,平台作为支持阵地,通过技术驱动和数据支撑,为用户、创作者和品牌提供可靠的基础保障,同时为创作者和品牌提供完善的营销共创、数据共建和运营扶持计划,帮助创作者和品牌实现快速的成长。

　　抖音平台房产内容需求激增,创作者如何抓住机会,实现更稳定的内容生产及变现?巨量引擎DouHouse计划着力于「房产行家俱乐部」、「创梦计划」等计划,从达人引入、知识共享两方面,引进、激活和培育更多房产创作者,激发创作新可能。

　　其中,「房产行家俱乐部」计划将提供超亿级的平台流量扶持,涵盖基础扶持、进阶扶持、流量扶持+精细化运营等不同成长阶段的扶持政策。期间,活动会筛选不同类型的优质达人组成“房产百咖团”。“房产百咖团”覆盖不同类型的优质达人,被授予《美好生活星推官》或《城市好房星推官》的官方认证,展现房产创作者的综合影响力。

　　作为针对房产创作者的“内容生态共创模式” ,「创梦计划」将借助线上课程+线下共创的形式,通过全流程服务及多阶段主题共创,充分激活抖音站内各层级的房产类达人,实现创作者培养、营销任务达成、内容变现等多元目标。

　　房产内容生态的持续繁荣,创作者商业价值的不断跃升,需要立体化的资源和能力作为底层保障。在撮合变现方面,巨量星图的「繁星计划」,将针对“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力创作者,提供包括专属运营、经营培训、平台流量、商单保量等四个核心扶持措施,以“撮合变现”的方式助力创作者突破涨粉和变现关卡,打造更加可持续发展的短视频和直播创作者变现生态。

　　房产行业的健康可持续发展需要多方共同努力,以带动房产生态的持续繁荣。在商业共创方面,“DouHouse计划”囊括了「DOU来探好房」、「好房DOU在播」、「优蓝计划」等一系列子项目。其中,「DOU来探好房」项目,联合平台优质房产达人打造全国探访大赛和区域探访IP,通过短视频方式帮助品牌讲好品牌和产品故事、提升房企的产品力;「好房DOU在播」项目,针对有直播需求的房企或项目,提供包括事件营销、线上发布会、产品促销、Boss直播、说房直播间等五大营销场景,让直播深入房产生意全链条。

　　此外,针对房产品牌的长期阵地经营需求,「优蓝计划」可通过账号搭建、内容运营和转化链路等三大核心步骤,帮助房企打造从0-1-N的抖音品牌阵地,获得长效收益。

　　巨量引擎表示,在过去的三个多月里,「优蓝计划」已与众多房企进行了深度探索:

　　一是合作探索,将30+房企引入优蓝计划,包含恒大、碧桂园、万科、融创、富力等全国性房产集团,以及融创西南、融创华中等区域房企。以富力为例,引入优蓝计划后,品牌阵地粉丝增长速度比阵地自然增粉提升了328%,一周增粉6万+;在粉丝获取成本上,比房产行业大盘降低超470%。

　　二是产品探索,如线上售楼处实现「曝光-种草-私域转化」经营链路建设、房产本地通帮助区域客户实现「集客+增粉」两大目标。

　　头部房产达人实战经验分享,共建房产营销新场景

　　“互联网3.0时代,抖音房产短视频已成为房产流量的新洼地,用户注意力和用户信任力是最昂贵的资源。”城市与房产研究专家/大胡子说房创始人李俊怀表示,@大胡子说房 总结了通过调动抖音房产用户注意力并促成生意转化的方法论,即围绕房干货分享、城市买房分析、买房避坑提醒、政策解读等方向持续输出爆款内容,并通过“公域+商域+私域”的组合拳,最终带动房产品牌曝光和线下成交。目前,@大胡子说房 在0门店、0销售人员的背景下,平均年成交房产突破300套,线上成交占53%。

　　抖音房产创作者@大白探房则认为,抖音+房产=传统房产销售新革命,抖音房产内容IP的营销秘诀包括人物魅力、爆款内容、流量运营、获客引导等。@大白探房表示:“比如在人物魅力方面,@大白探房 着重打造出‘房产体验师’、‘有趣的上流人士’等标签,在内容制作方面,会聚焦‘诙谐反转’‘抱热度大腿’‘数字法’等风格,这些手段给账号带来了源源不断的粉丝人群及曝光量。”

　　未来,是个寄托美好向往的词汇,每个人都在寻找未来,每一刻都在走向答案。以「未来可家」为主题的巨量引擎首届DouHouse生态大会暨2021居筑云榜房产行业盛典,为房产新生态的共建、共赢指明了方向,将带动房产行业不断挖掘更多数字化红利,开启长效增长的新阶段。