对于不久之前再次经历疫情反复的线下商业而言，项目运营普遍承压，“有节造势，无节造节”彷佛成为企划营销的第二生命曲线。不难发现，消费者对常规商业营销的免疫性越来越高，消费者学会筛选并远离趋同化的营销手段，与其“没有意思的外出”，不如“有意思的呆在家里。”
位于北滨路的重庆世纪金源购物中心，作为重庆首个超43万方单体商业项目，不断提档升级，开始试着跳出“舒适圈”，在周年庆营销玩法上变换出不同的新花样，将12月“贴贴大会”主题周年庆活动成为他们新的差异化突破点。
TO某某兔年新春美陈：造新场景
作为兔年IP特辑，12月，重庆世纪金源购物中心在北广场、室内打造了TO某某前世今生系列，将前世“兔卯卯”、今生“TO某某”共同搬到北滨路之上，成为潮人们的中转站。
“TO某某”以激萌、前世、未来为概念，整体塑造为“兔玩偶”形象，并加载屋檐楼亭、灯光装置，赋予其更多科技感与打卡乐趣。“我们希望让大家感受到，金源就像TO某某一样，不仅将陪伴大家走过兔年，还将在未来将持续探索创新，给消费者带来更多惊喜。”重庆世纪金源购物中心相关负责人阐述了IP创造背后的核心思路。
一方面，金源围绕周年庆的内核与寓意，将IP形象作为活动的“精神符号”，与消费者形成情感共振，共聚金源。另一方面，通过美陈展示、装置等形式，将IP形象与各项目空间场景进行深度链接，吸引更多消费者打卡、分享，带动周年活动的裂变传播。据悉，“TO某某”系列美陈拓展至华南、华中、华西区域，十数个城市商管项目纷纷落地，形成统一IP新春美陈产品体系，为更多消费者带去温暖、美好生活体验。
今年,重庆金源聚焦“年轻潮玩俱乐部”，将G层书刊市场改造为北滨368酒吧街；结合“身心灵俱乐部”定位，将原方特科幻儿童公园改造为C-PARK——城市林间独栋生态商业。将同时和这些新场景一起呈现的有西南首店雾8LIVEDISCO、Comeout机车驿站、喜悦婚宴、蓝鳍潜水，还有独具特色的酒小区、重演等一众知名品牌。购物中心瞄准消费新场景，和品牌共同打造消费新空间。
联动知名IP小熊集市：造新场域
12月23日-12月25日、12月31日-1月2日，重庆世纪金源购物中心联动重庆头部市集品牌——小熊集市，以“咖啡星人”、“碳水脑袋”为主题，聚集嘉士伯精酿啤酒、创意咖啡、网红碳水烘焙、茶叶茶具等商户，在购物中心北广场举办一场别开生面的贴贴大会。本土知名乐队LIVESHOW上场，民谣、嘻哈、摇滚等音乐元素齐飞，现场还将穿插各式精彩互动游戏。此外，商场还将联动众邦羽毛球、伟林台球商户举办嗨嗨友谊赛。
长时间铺排的周年庆主题活动，对于运营方的“内容力”有着更高的要求。但是，记者看到，金源此次联动小熊集市，结合自身目标客群以及咖啡特调、碳水面包、夜经济等消费风潮，以常焕常新的内容体验创造与消费者的情感链接，持续营造活动声浪。从15：00持续到21：00的市集活动，不仅让金源在经营业态上实现了扩容，也给消费者带来了夜生活的新消费场景。
借助核心区域的优势，重庆世纪金源购物中心在这个岁末打造了超大露天广场集市。除了随逛随停的60+网红摊位供顾客消费打卡，项目还策划了一系列音乐派对活动。如活动期间，市集同步举办微醺音乐交流会，让金源不仅是白天打卡的目的地，也是夜间延时娱乐的据点，用市集+音乐的组合吸引大众打卡体验，引入IP展、露营市集、乐队live，带来新潮社交体验。
多业态SP转化销售：造新能量
值得留意的是，以多样化PR活动与消费者同频，增强流量引力的同时，此次周年庆搞活动也注重同步落地SP活动，赋能品牌商户。同时联合T3出行品牌，邀请顾客坐T3逛金源，全城赠送52元周年庆出行券包，12月22日至1月8日期间内均可使用，限量2000份，数量有限送完即止。
此外，购物中心准备了丰富多彩的人气类促销活动,如购物满额送，周年庆期间消费满额送抽纸、小米音响、保温杯；10000枚鸡蛋免费送，12月23日-25日，顾客到场免费领取鸡蛋会员礼；1元秒杀1500杯奶茶，金源会员小程序MYPLUS定时秒杀等。还有很多联动餐饮、影院、超市、居然之家亲子等主力商户，推出内购会、特卖会限时抢等活动，促进销售转化，与品牌商户形成“互利共赢”的商业生态。
“无论在主题、原创美陈IP还是活动形式方面，重庆世纪金源购物中心都着力与不同圈层的消费者、合作伙伴情感同频，赋能购物中心互动体验，为消费者创造更丰富的消费场景，打造不同形式的差异化内容，将项目“创造美好生活”理念持续落地。”重庆世纪金源购物中心相关负责人说。由金源周年庆活动可见，金源商管团队还将在挖掘营销内容力的差异化道路上持续进阶。未来，世纪金源购物中心在即将到来的2023年，将紧扣“音乐+场景”的关键，深度挖掘项目内外资源，呈现“郁金香音乐节”、“天台微醺计划”等丰富活动，融合线上线下，开展多场系列消费促进活动。
相信激发商业空间活力的本质在于不同业态之间的配合。现阶段虽然因为不少城市或商业项目或多或少受客观环境影响，但真正属于商业的“双旦狂欢”，金源已经交上一份不错的答卷。
