2022年4月18日，合景泰富集团发布2021全年业绩公告。公告显示，2021年，合景泰富实现预售额1038亿元，同比增加0.2%。按权益合并收入为442.8亿元，同比减少3.9%。

　　如今，房地产行业已进入更为稳健的发展周期。4月18日，国家统计局新闻发言人表示，尽管当前房地产销售还在下降，随着多地适度放开限购限售、降低公积金使用门槛等，部分地区房地产销售降幅在收窄。随着房地产长效机制的完善，积极满足房地产住房需求，全国房地产销售下行态势会得到缓解。

　　在此背景下，对于追求高质量发展的地产公司而言，保持销售节奏正常、财务稳健的同时，探索转型与科技赋能，势必能为经营加持，促进长期主义发展。

　　数字化运营，产业布局紧贴新型科技产业

　　作为城市综合运营开发商，合景泰富在城市多元布局发展道路上，紧贴新兴产业，其精细化、智慧化、数字化的发展思路更加清晰和立体。

　　日前，合景泰富已开业运管10座写字楼，为集团提供稳定的租金流入。广州已开业写字楼分别为位于珠江新城的合景国际金融广场、环球都会广场，位于琶洲的环汇商业广场，位于生物岛的广州科盛广场，位于广州科学城的科贤中心及位于南沙区的彩汇中心；上海则位于浦东后滩的环球都会广场；成都则位于城南金融高新区的环汇商业广场；苏州则位于工业园区的领汇商务广场；南宁则位于五象新区总部基地的广西合景国际金融广场。这些选址紧跟时代潮流，顺应新兴产业及科技发展的区位方向。

　　2021年，集团新增开业2座写字楼：一座位于广州生物岛的科盛广场，项目将引入生物医药类企业；一座位于广州科学城的科贤中心。充分展现了合景泰富创新商务场景、布局紧贴新型科技产业的趋势与抉择。

　　展望未来，集团将有更多现代化高端写字楼陆续开业，通过“舒适科技”、“共融空间”“同源服务”等核心理念，打造创新商务场景，持续助力集团租金收入稳定增长。

　　赋能企业运营，深化数字化营销

　　长久以来，房地产行业都是一个极度依赖人力和服务的行业，而数字化转型战略的深入推进，将有利于产业链条上的运营销售、物业管理等各环节的打通，扩大售房渠道、赋能营销。

　　在新的经济周期下，合景泰富集团把推进数字化管理作为企业发展的长期战略，将“线上获客”与“内容运营”两手抓。其中“一合好房”线上销售平台，运用电子化销售物料、线上裂变活动等实现线上数字化获客，以数字化赋能营销，助力2021年销售业绩。

　　同时，在自有营销平台的基础上，通过高质量内容输出、加大短视频投放，打造了垂直媒体+投放矩阵。2021年，合景泰富在线上营销“造节”，成功举办了“2021合景泰富幸福置业季”、“3月女神购房季”等营销策划活动。全渠道多场景多触点拓客，扩大线上影响力，提高项目知名度。

　　时至今日，通过多年发展，合景泰富已实现数字化管控，在管理线，从计划管控、过程管控到评价奖惩的不同阶段，构建起完整的运营管理模式；在平台线，搭建管理平台（SAP及BI线上系统建设）、人才建设平台，提高决策精准与效率，实现企业管理的效能升级。

　　据2021年业绩数据显示，合景泰富全年实现综合提效13%，实现快速销售、快速建造；通过经营效率的提升和信息化手段的叠加实现定标成本下降2%，标准成本下降4%。而凭借着出色的数字营销力，在“行稳致远——2021乐居创新峰会”上，合景泰富集团荣获2021年度营销新势力大奖。

　　大浪淘沙，房地产企业数字化转型将是一个厚积薄发的过程。站在数字化的征程上，合景泰富将利用更多先进化、智能化的技术与应用，优化内部组织管理，提升业务能力，强化客户服务品质，实现产业升级和价值链重构，支撑企业更长远、更稳健、更高质量的发展。