11月11日刚过半小时，天猫双11成交3733亿人民币。

　　杭州的天猫双11媒体记录现场，无论是阿里的工作人员还是媒体，都没有为这个数字欢呼。这个数字已经超过了2019年天猫双11的总成交额2684亿人民币。

　　今年的天猫双11比以往多3天，第一波满减是1-3日，第二波则从11日开始。阿里的数字解读官说，这是为了让商家有更多的时间去卖货。当然，也有不少市场的人认为，延长双11的时间，是为了更大的成交额——对电商最重要的数字之一。而阿里并没有披露，3733亿人民币里有多少是1-3日的交易额，有多少是11日开始的半小时成交额。

　　根据阿里提供的数据，今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。“11月11日的狂欢刚刚开始，3723亿的成交额只是一个起点。”阿里如是描述。

　　在阿里的媒体现场，疫情给中小企业带来的冲击，以及阿里电商在其中扮演的角色反复被提起。“更长的销售周期，给商家带来了更多的生意机会、更大的销售爆发。”这是阿里给出天猫双11多3天的理由。

　　成交额的数字游戏，每年都在刷新纪录。同样是11日1日开始的京东双11，在11日09分时成交额到了2000亿人民币，几乎与去年的2044亿元成交额持平。

　　拼多多一如既往没有参与成交额的数字游戏。拼多多一位员工认为，优惠力度拼多多每天都在做，不是只在一个节日。话虽如此，拼多多在双11之前还是更新了其应用LOGO，底部用更鲜艳的黄色强调了双11的到来。

　　现在很难说，双11的主场在哪里，主角是谁。双11的晚会一晚有四台：天猫双11和浙江卫视、东方卫视、优酷，拼多多双11和湖南卫视，京东双11和江苏卫视、爱奇艺，苏宁双11和北京卫视。有同行戏称：明星不够分配了，会不会也会出现“二选一”？当然除了主流的电商以外，抖音快手也参与在双11中。也许11日之后，也能看到短视频平台带来的成交额。

　　值得一提的是，与双11热火朝天购物潮相反，这些公司股价纷纷跳水。11月10日，阿里和京东在港股股价分别下跌 5.1% 和 8.78%，美团、小米、腾讯等中概股同样也有不同幅度的下跌。

　　当晚美股开盘，阿里、京东和拼多多，B 站、蔚来汽车、理想汽车等股价相继较大幅度下跌。一些解读认为，中概股的表现与 10 日下午市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》有关。

　　征求意见稿从“垄断协议”“滥用市场支配地位行为”“经营者集中”“滥用行政权力排除、限制竞争”这四个方面作为切入点，定义了平台经济领域的垄断行为。

　　也即是过去从媒体报道可窥见的：电商平台要求商家“二选一”、利用算法进行大数据“杀熟”，价格战等限定交易，都有可能被认定为存在垄断行为。而这些恰恰是互联网企业最常见的营销方式。

来 源：投中网   

   编 辑：liuy