疫情之下，今年的618被寄予了太多的期待，各大电商更是“花招百出”上演起了“场地之争”。

　　5月25日凌晨，天猫已率先启动了“618”首轮预售。昨日上午，阿里巴巴便公布了预售数据：预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟成交额超过5亿。

　　《电商报》还注意到，与往年不同，今年天猫的投入更庞大也更加直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有分期免息等让利。

　　天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

　　而从阿里的“直白”来看，颇有将“618”变成另一个天猫双 11 的态势。

　　不过，最直接的还是苏宁。5月25日下午，京东、苏宁同步召开新闻发布会，公开了将在二十余天后到来的2020年“618”购物节的促销计划。

　　其中，苏宁在一开场便直接“喊话”京东。苏宁易购集团副总裁顾伟表示，618期间，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，直接“茬价”头部单品，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。

　　顾伟还强调：“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价。”

　　当然，京东也不甘示弱。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在京东618启动会上表示，今年的618将是史上优惠力度最大的一次618。更进一步来说，京东的优惠力度主要体现在商品折扣力度、折扣商品数量、向消费者发放消费券及补贴等方面。

　　并且有意思的是，在京东发布的618相关促销政策中，也提到，京东618期间，消费者购买家电、电脑数码产品可以享受30天价保的政策，30天内发现买贵了可申请退还差价。

　　京东还表示将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

　　不难看出，在阿里和苏宁的猛烈攻势下，京东也在奋力扞卫自己的“主场”优势。据悉，“618”不仅是京东的生日，还是由京东发起、对标阿里巴巴双11的年中大促活动，至今已是第17年。

　　但值得一提的是，从去年开始，天猫就已经发出“618”是自己主场的信号。这也意味着，618年中大促在消费者心中已然形成了相对固定的营销节点认知，并且更多的电商平台已经看到它不仅是上半年最大的购物狂欢节，也是最大的品牌增长机会。

　　正因如此，“618”首创者京东要如何守住自己的主场话语权？这一话题也备受市场关注。目前来看，京东的各项卖点和阿里、苏宁打个平手，在亮点上或许有些低于外界的期待。

　　不过，“618”究竟是谁的主场，还是要靠数据说话。

　 来 源：电商报    

  编 辑：liuy