中国连锁经营协会《2019-2020上半年中国购物中心发展力报告》显示,今年以来,疫情的暴发对购物中心短期内产生重大影响,预期指数为46.8,低于荣枯线3.2。不过,基于良好的疫情控制情况,近九成受访企业预计在今年内恢复正常经营。
据悉,中国连锁经营协会近期对国内一、二、三线超过150家典型购物中心的项目负责人开展了线上问卷调查。调查结果显示,疫情导致多数零售商暂缓实体店扩张计划,但疫情的发生也使得各大购物中心更加重视线上渠道,在直播、社区营销、私域流量方面纷纷布局发力,加速数字化转型。
对于购物中心的未来发展趋势,《报告》指出,未来购物中心将不再是单纯的购物渠道,而是体验场所、引流入口、服务中心、传播场景等。因此,购物中心的展示空间设计将变得越来越重要,越来越多的品牌方会热衷于开设强调艺术感和体验感的品牌形象店,打造能够传递品牌精神的沉浸式购物场景,产品的试用功能也将被强化。
与此同时,购物中心主力店的设置将发生转变,以超市、百货、大卖场、快时尚等业态为代表的单纯强调大面积的主力店将逐渐被取代,大卖场、超市也将向“小而精”的方向升级。
来源:工人日报
编辑:wangdc