不再桎梏于“消费场所”的单一角色定位，以全场景、沉浸式、交互式的新奇有趣体验不断拓宽边界。
汇聚购物中心、风情商业街、酒店式公寓、复式SOHO、国际花园于一体的镇江宝龙广场，是镇江南重要的消费承载地，一经开业便强势填补了区域商业空白。开业7年来，镇江宝龙广场携手超200家品牌，不断激活新兴商圈人气与活力，全方位满足消费者的购物需求，给镇江南带来了品质舒适的消费方式，真正实现了“一座商业点亮一个商圈”。
基于对消费市场和周边客群变化的敏锐洞察，近年来，镇江宝龙广场加快线上线下融合，持续夯实餐饮、黄金珠宝等强势业态，孵化特色主题街区，以前沿的品牌组合矩阵及创新的空间运营策略，全面提升游逛环境及购物体验，成长为镇江南品质生活中心，重塑城市时尚潮流生活方式。
线上线下深度融合
销售、客流稳步增高
面对疫情对线下消费造成的重大冲击，镇江宝龙广场及时采取行动，加快融合线上线下业务，建立起线上线下双运营阵地：
通过快速组建微信群、加大小程序开发、开通直播平台等多种手段，项目为场内品牌与消费者搭建无接触的互动桥梁，有效实现线上线下的融合；同时，依托大数据技术与会员互动，及时了解并满足客户对品质生活的多元需求，有效增加了会员黏性。
线上线下并行的策略，不光解决了疫情带来的销售压力，更以全新的消费场景，让镇江宝龙广场业绩和客流仍然保持稳步增长趋势，目前，项目商铺出租率保持近100%，2021年日均客流突破4万人数，会员总数增长30%。
持续夯实重点业态
打造餐饮特色主题空间
面对市场的激烈竞争，在突围压力及新消费趋势崛起“双轮驱动”下，业态品牌加速迭代升级，名品效应和首店经济引领着一座城市的消费升级。
镇江宝龙广场引入了星巴克
、肯德基、必胜客、七欣天、半天妖、小菜园、蓉城四海、孩子王、Nike、adidas、GXG、华为、小米之家、永辉超市、苹果、周大福等镇江南首进品牌，持续满足消费者日益增长的消费需求。这些超人气品牌的陆续入驻，让项目在有限的空间里容纳了更丰富的业态和品牌，也为项目带来了流量和业绩的持续增长。
2022年，镇江宝龙广场立足于消费者需求，持续夯实优势业态，着重发挥头部品牌效应，重点打造镇江黄金珠宝购物首选地和镇江首席餐饮特色主题空间。
珠宝品牌矩阵搭建上，镇江宝龙广场与周大福、潮宏基、中国黄金、金朝珠宝、周大生、宝庆银楼、周六福、老庙、亚一金店、老凤祥等10+黄金珠宝品牌强强联合，构筑了镇江黄金珠宝购物首选地。2022年十一小长假期间，镇江宝龙广场联合十余家黄金珠宝品牌联合举办“镇江宝龙首届黄金珠宝节”，期间销售业绩创造历史新高，多个品牌销售业绩更是位居全城第一。
聚焦餐饮，镇江宝龙广场围绕“融合”、“网红”、“潮流”等关键词，将三楼现有4大次主力店升级为超5000平方米的镇江南首席餐饮主题街区——FOOD SPACE。引入20+优质餐饮品牌，涵盖西餐、日料、川菜、火锅、小酒馆、茶餐厅、简餐小吃等多种细分品类，满足不同消费客群的需求与偏好，进一步满足消费者对高品质餐饮和消费场景的追求。
可见，通过“空间+内容”的组合范式，镇江宝龙广场正在吸纳更多新鲜有趣的品牌集结于此，引发消费圈层的集体性共鸣。与此同时，更具有归属感与辨识度的商业空间，也将进一步释放镇江宝龙广场作为区域品质生活中心的消费向心力与商业辐射力，实现商场与商户的效益双擢升，商业与消费者的情感强链接。
多元化情景主题活动
为城市商业注入全新活力
一场场有品质和记忆点的活动，是连接消费者的最佳机会点。
自开业以来，镇江宝龙广场便通过精准的客户定位，洞察目标人群需求，通过多元化情景主题活动，充分发挥着购物空间的社交和服务属性。
一方面，镇江宝龙广场十分重视节日营销，借势多方资源，对节日期间的内容策划进行深度创新。2021年，项目共举办210余场PR活动和230余场SP活动，有效拉动了客流与销售的增长。以六周年庆为例，项目结合宝龙商业一年一度“宝龙印记 "活动进行重点打造，以城市级音乐节、创意展陈等多种资源为核心，为镇江消费者带来一场视听盛宴，交出了客流9万人次、销售额破600万的好成绩。
另一方面，镇江宝龙广场通过与场内品牌的深度联结，将品牌商户变身为场内的场景提供者和社交圈层的参与者，为消费者打造了一场场品质消费盛宴：
充分发挥黄金珠宝品牌的强大矩阵，通过新品首发、品牌战略合作发布、店总直播、明星见面会等活动，持续回馈消费者。同时，项目打造“全民黄金珠宝节”，全面提升消费体验。
如果说营销活动是购物中心触达消费者的最短路径，那么镇江宝龙广场的每一场精准对味的趣味活动，也为城市其他商业项目打造品质生活和消费体验提供了极佳的范本。
纵观镇江宝龙广场在品牌调整和营销活动方面采取的策略，不难发现，都是围绕其“品质生活中心”的定位进行的。也正是通过对城市商业发展和消费者生活方式的不断钻研，镇江宝龙广场才能一直为消费者创造美好的生活体验。
相信镇江南首席餐饮主题街区的揭幕，又将再掀城市热潮。而镇江宝龙广场，也将继续赋能城市商业发展，持续引领城市生活方式的迭代升级。
来 源：宝龙商业
编 辑：liuy
