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国产建筑涂料高端之争,品牌如何顺势崛起?
http://www.funxun.com房讯网2020-12-8 11:47:10
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[提要]随着近年来新基建的兴起,建筑涂料瞬时进入热门,国产涂料发展迅速,并向中高端市场迈进。

  随着近年来新基建的兴起,建筑涂料瞬时进入热门,国产涂料发展迅速,并向中高端市场迈进。

  我国素有“基建狂魔”之称,工程建设行业的体量之大可想而知,其中,建筑涂料市场也呈现一片增长之势。

  由于建筑涂料既能够保护建筑物外墙面,延长其使用寿命,还能够使建筑物外貌美观整洁,从而达到美化城市环境和给人清爽空间的目的,因此备受建筑行业青睐。

  从全球范围内来看,全球建筑涂料市场预计将从2018年的584亿欧元增长到2023年的740亿欧元,复合年增长率为4.9%。从建筑涂料行业竞争格局来看,在2019年的前五品牌中有三个是国产品牌,同时,前五名的首选率在提升到2019年的58%。

  在需求端方面,虽然近几年我国房地产销售热度下降,但由于城镇化建设加快以及旧房改造,使得建筑涂料的需求仍旧保持增长,2020年中国建筑涂料需求将会达到730万吨左右,预计2024年中国建筑涂料需求将会突破850万吨。

  就生产来看,我国建筑涂料行业存在“南强北弱”,广东一带企业发展加快,品牌效应较好,市场占比相对较高,主要供应于民用装修需求;而北方一带,由于技术落后,产业发展缓慢,不注重品牌,目前市场占有率相对较低。

  在新冠疫情背景下,大浪淘沙,许多小企业被淘汰,未来该行业将向品牌化、多样化发展,抗菌性、安全性、健康性较高的涂料品类更受欢迎。

  从长远需求端来看,我国房产行业增速放缓,对于建筑涂料需求降低,但由于城镇化建设加快以及旧房改造,使得建筑涂料市场需求未来仍保持稳定增长。建筑涂料企业应该认清趋势,找到自身的差异化优势,构建战略定位布局,以此为立足点进行有针对性的品牌传播,更能够加深品牌在用户心智中的影响。

  在整个大趋势向上的背景下,企业更应该拷问自己一个问题:“用户为什么要选择你”。

  如何将时代优势转化为品牌优势,清晰梳理出自身有竞争力的差异化战略;进而集结自己的所有资源,将这一差异化做到极致,树立领军者地位,并植入用户心智,企业的这一战略定位布局,将是其能否在高端市场崛起的大潮下顺势崛起的关键。

  来源:涂饰商情

编 辑:liuy

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