4月22日,品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年(第十届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后,连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持,是测定影响消费者购买行为的品牌力指数,也是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。今年,立邦墙面漆、木器漆蝉联双品类第一品牌,木器漆连续8年蝉联品类榜首,还获颁“2020C-BPI黄金品牌(GoldenBrand)”桂冠的品牌。
2020年C-BPI榜单中,15.3%的第一品牌未能蝉联品类冠军。反映到指标上,会发现变化来自于品牌关系的此消彼长,尤其是被逆袭的27个第一品牌,其品牌偏好与品牌联想得分多数表现出下降趋势。在这样的趋势下,立邦仍以远超第二品牌159分的优异表现,在墙面漆行业中650.8分荣登榜首;木器漆方面,立邦则以565.3分连续8年稳坐木器漆行业第一品牌之巅。
值得一提的是,在Chnbrand此前发布的另一调查项目报告——2020年(第六届)中国顾客推荐度指数(C-NPS)品牌排名和分析报告中,立邦同样在墙面漆与木器漆两大品类排行榜中荣列行业第一。
据了解,C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究。2020年,C-BPI调查区域覆盖全国100个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样,总样本数量为3016200个,采用线上线下相结合的调查方式完成,覆盖220个细分行业,涉及被评价主流品牌10900余个。
作为一个连续的年度调查项目,C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的BrandPower研究结果,帮助消费者做出明智的消费选择,助推企业建立品牌管理体系,实现品牌力提升。今年的报告在结论中指出,品牌领先地位并非不可撼动,无论身处何位,都存在替代和被替代的可能……对于企业而言,嬗变中蕴含机遇。只有构建亲密的品牌关系,才能获得持久竞争力。
