100个年轻人眼中,有100种梦中情房。有人喜欢把家装点成趣味软萌的人宠乐园,有人偏爱大胆撞色,让一个家同时容纳多面自我,也有人青睐东方韵味悠长的古典意境……好莱客携手住小帮发起的#100个年轻人的居住计划 就唤起了很多年轻人关于家的众多想象。
好莱客×住小帮#100个年轻人的居住计划 是基于家装消费主力军年轻化而发起的潮家新生活方式探索行动,旨在助力更多年轻人实现个性潮家定制。活动上线至今,已有超过2800万人围观,引发了超1万年轻人分享自己的潮家新生活方式。
1. 明星达人共同发声,引领四大潮家新趋势
好莱客×住小帮#100个年轻人的居住计划 不仅引发了年轻人对理想潮家的热烈探讨,以Angelababy为代表的一众潮流明星也参与到话题讨论当中,Angelababy更是表达了“100个年轻人有100种潮家生活”的看法。在众多的潮家主张中,我们发现当下年轻人的家装需求主要呈现:设计个性化、配色大胆、风格多元化、环保四大趋势。
趋势一:当代年轻人愈发青睐个性化潮家
以时尚穿搭博主@喵梓葱头 为代表的多位“颜值派”,他们理想中的新家可以不奢华,但必须有设计感,他们更乐于以多元化的搭配风格,选用有个性、高颜值家居产品,打造“艺术品”般的家。
像爱宠一族@小羊不愁 、电竞玩家@想见汤普森 、运动达人@Elise是自律小姐 这类有着不同兴趣爱好的年轻人,也希望能根据个人爱好,量身定制“宠物”“电竞”“运动”等多元化的家居空间。
年轻人的理想潮家千姿百态,好莱客为不少有个性化需求的潮人明星定制的潮家也深受年轻人们的喜爱,其中就有女神周韦彤的现代轻奢风潮家,经典配色中融入百变惊艳;冠军吴敏霞的幸福新家,依据家人的“人体工程学”量身设计、汲取烂漫星河的魅力;同样有冠军身份的武大靖,好莱客为他打造的则是集个性化多功能定制和潮酷时尚于一身的潮家;女足运动员吴海燕通过好莱客收获的,则是集审美、储物、整体性等于一体的理想慢托邦。除了明星冠军的个性潮家,好莱客打造的《追爱家族》《亲爱的小孩》《爱的二八定律》等热剧同款的潮主题空间也备受年轻人青睐。
趋势二:审美高级的潮色正在俘获越来越多年轻人
色彩是最能表达和改变人们心情的存在之一,在不服输的留洋er@陈诗远 看来,每一个身份的自己都有一种代表的颜色。而当下也有越多越多像@陈诗远 这样的年轻人乐于将自己喜欢的颜色融入到自己的家中。
每一位年轻人对于家居色彩的追求都不尽相同,比如前男篮国手王仕鹏偏爱刚劲有力量感的家居氛围,好莱客利用水泥灰色调,为他打造出的工业风潮家就深得冠军的心。
在热播剧《爱的二八定律》中,好莱客打造的女主秦施同款红蓝撞色轻奢复古家,也备受年轻人喜爱。《爱的二八定律》一开播,剧中的红蓝撞色家居就引发了不少像@林濑遥 @鹿吉娜子 这样追逐时尚的年轻人的灵感共鸣,#想要二八定律同款潮家 话题更是成功冲上热搜,累计阅读量破亿。
事实证明,个性鲜明的潮流配色,正在掀起年轻人的热爱和追逐。
趋势三:越来越多年轻人偏爱容纳多面自我的家
人生不止有一面,以时尚博主@贾若蒙 为代表的八位年轻人,他们都有着多面人生,也享受其中的尽情切换,这种态度也反射到他们对潮家的想象上,他们希望将个性与仪式感和家融为一体,承载自己多元化的生活方式。
趋势四:健康原态的环保家更受年轻人喜好
进入到后疫情时代,年轻人对于家居消费越发趋向于理性,尤其是家里有小孩的年轻家庭,他们更青睐环保装修材料。
母婴博主@马特马丁妈咪、@月儿cici、@Bybonnie等向往治愈的“原态派”,能让她们心动的不只是高颜实用的设计,更是环保板材所带来的健康与安心。
年轻人向往的潮家,各有风格,美而不同。我们不难发现,最好的趋势,其实是尊崇居住者的内心和个性,令其身心满足的同时,拥有继续向上成长、向外发展的动力。
以深受明星认可的家装大咖@装修Perfect哥 为代表的二十多位设计师和家居大咖也洞察到年轻人的潮家新趋势,并在#100个年轻人的居住计划 话题里进行了分享。他们提到,年轻人装修会将爱好和审美体现到极致,只有深入了解客户的生活方式和审美,才可能做出令客户满意的设计。
2. 与年轻人玩在一起,俘获年轻消费群体
现如今,80、90后正在成为家居消费主力,伴随着消费升级的大趋势,相较于追求功能性的老一辈,他们对装修显然有着更多需求,更认真、更挑剔、不将就。面对年轻人的潮家新趋势,品牌需要真正做到与年轻人玩在一起,才能俘获他们的心。
(1)选择合适的平台和年轻人互动
洞察到年轻消费群体的需求变化后,好莱客便联合巨量引擎旗下家装APP住小帮,通过线上定制话题、达人内容共创以及全民任务、广告投放等方式,发起了#100个年轻人的居住计划 ,旨在通过年轻人喜闻乐见的沟通方式,让好莱客的产品力为更多人所看见并喜爱,同步夯实“原态潮牌”的品牌印象。
截止目前,#100个年轻人的居住计划 话题总曝光已超过1575万,话题内容数量超过1万条,点击量则突破31.3万,更是在住小帮平台上一次斩获2022年近半年商业话题曝光 Top1、2022年近半年话题招募内容数 Top1以及截止至今全部话题(含内容话题)Top3。
(2)探索和打磨年轻化产品
垂类平台合作之外,好莱客也坚持对产品的探索和打磨,不仅从年轻人的消费趋势、兴趣出发,量身定制了潮玩收藏、运动健身、国潮直播、电竞游戏等主题新空间,还针对年轻人的个性化需求,推出东方·雅集系列、伊鹿系列、慢托邦系列、迷笛系列,更跨界与芬兰知名设计品牌Ivana Helsinki伊蔚娜发布联合设计,其所展现出的个性化原创定制力,都让越来越多年轻人见识到好莱客的产品实力。
(3)打造潮牌营销事件
今年是好莱客“潮牌”升级战略的第三年,除了在产品设计上发力,好莱客还与潮流明星、体育冠军、热门综艺和潮剧深入合作,打造明星同款、冠军同款、热播剧同款,为喜欢追逐时下热门潮流的消费者提供更个性、更全面的定制服务。携手网易,开创性地打造原态设计俱乐部,联合崔树、章元一、吴巍等一众设计大咖,引爆行业设计新思潮,为大众传达更为丰富多元的生活方式。
以贴合年轻消费群体兴趣爱好的话题为核心,联动达人共创家居知识、潮流种草等内容,再以优质的内容制造影响力,通过高效、完整的路径设置,为品牌实现引流、转化,#100个年轻人的居住计划 成功勾起用户对品牌的兴趣,掀起年轻群体对于个性潮家的兴趣和行动。
目前,住小帮上好莱客的话题仍在持续,想寻找、分享潮家灵感和方案,可前往小帮APP搜索#100个年轻人的居住计划# ,总有一个灵感启发你。（丰尚）
