尽管今年被誉为史上“最简单618”,但家居家电品类在各大电商平台的销售势头依旧强劲。

　　5月31日晚8点,天猫618迎来第二波开卖。包含林氏木业在内,有180位家电家装家居总裁在天猫开播,创下历史同期最高记录,快速带动品牌爆发式增长。开售4小时,海尔、格力、美的、小天鹅、林氏木业等6个家电家居品牌直播间成交额破亿。

　　这得益于品牌在大促期间打造的创意直播间,富有创意的剧情设计以及别开生面的场景搭建,点燃了消费者对直播日益下滑的兴趣度。据介绍,为了避免直播沦为单纯的带货渠道,林氏木业巧妙得将当下正火的“短剧梗”、“综艺梗”融入直播剧情中,分别推出了《DV现场―总裁为谁豪掷千金》、《DV现场―5折的诱惑》、《我是好家居》等主题直播,还以拟人化的手段对店铺销量TOP3的几款产品进行包装,在直播间内直接PK,抢千元免单,激发消费者的观看兴趣。

　　又一波小改变为林氏木业的618收获了大流量。据林氏木业统计,品牌在淘宝618总裁直播间,单场直播创造了近百万观看量(数据来源:2024年5月31日至2024年6月1日,淘宝直播后台数据);创造了三个(GMV)破千万的单品(数据来源:2024年5月19日至2024年6月20日淘宝直播后台PS060钢琴键沙发+PC038大象耳朵床+PK13A全实木床数据)。在抖音渠道,618总裁直播间累计曝光量则突破千万级别(取值来源2024年5月18日-6月18日抖音电商罗盘经营直播版块)。

　　快速破亿的背后是品牌前期营销铺垫的成效。据林氏木业方面透露,“618”活动期间,林氏木业在618期间,全网整体总曝光达到3.2亿+(数据统计周期2024年5月06日-6月20日)。

　　其中,618「真的!降」超现实广告CGI视频曝光量超7800W;林氏整家定制跨界广州融创文旅城策划的618直降事件总曝光量达到720+W,总互动量接近4W;由林氏木业新零售在全国60座城市的林氏木业门店打造的“巨型感叹号”,则收获了上百万曝光量以及4W+的总互动量,线上流量广告投放曝光2.2亿+,赋能线下门店产品总成交件数突破28W件,其中钢琴键沙发(销量TOP1)成交件数达到2.9W+件。